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Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE Mídia concede uma entrevista, e explica o trabalho do Ibope.

1-Como é feita a medição do Ibope? Essa história de aparelho na casa das pessoas é real? De que forma há essa seleção? Qual a periodicidade? Quais são os meios dessa informação?

Para a medição de audiência nas praças onde é oferecido o serviço regular de audiência TV, utiliza-se um aparelho eletrônico denominado "peoplemeter". O aparelho é conectado em até 4 televisores dos domicílios que fazem parte da amostra. O "peoplemeter" registra o status do televisor, se está ligado, identifica automaticamente o canal sintonizado, bem como todas as mudanças ocorridas. Cada morador deve se identificar acionando o botão com o número que corresponde ao seu nome. A metodologia para medição de audiência de televisão é denominada “Painel” cuja característica é acompanhar um grupo fixo de domicílios ao longo do tempo. Esses domicílios permanecem na amostra por até 4 anos sendo que 25% do painel (amostra) é substituído a cada ano.

2- Qual o critério utilizado nessa medição ( tipo classe social, região , enfim outros pontos abordados)?

Para o painel de audiência TV, selecionamos uma amostra representativa da população (universo) que estamos pesquisando. A escolha é realizada por meio de um processo estatístico baseado nos dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), órgão oficial responsável pelo levantamento de estatísticas sociais, demográficas e econômicas. Para complementar essas informações, o IBOPE realiza anualmente o Levantamento Socioeconômico (LSE), que além de pesquisar as características dos domicílios para definir a melhor estrutura amostral e a estimativa dos universos pesquisados, também oferece endereços para a composição do “painel”.

Os domicílios entrevistados nesse levantamento servem de base para selecionar quem irá compor o painel de medição de audiência de TV, de forma a representar uma amostra exata da população brasileira. Esta amostra deverá representar a população por sexo, classe econômica, idade, presença de crianças, posse de TV paga e regiões da cidade a serem pesquisadas.

3-Depois dessa medição como é analisado esse Ibope - (abordar de uma maneira muito simples) ... Um exemplo quando o apresentador diz.. estamos com 3 pontos no Ibope ... o que quer dizer isso?

O IBOPE orienta seus clientes como analisar todos os dados que são fornecidos na pesquisa para o meio TV. As análises podem ser feitas por faixa horária e por programa. As informações mais utilizadas são:

Audiência: Porcentagem de indivíduos/domicílios que assistiram à emissora “X” num intervalo de tempo.
1% de audiência significa 1% da população ou dos domicílios da cidade pesquisada, por exemplo, uma cidade como Grande São Paulo:
Total da população estimada para 2011 = 18.352.032
1% equivale a 183.520 pessoas
3% equivale a 550.561 pessoas
10% equivale a 1.835.203 pessoas

Total de domicílios estimado para 2011 = 5.823.590
1% equivale a 58.236 domicílios
3% equivale a 174.708 domicílios
10% equivale a 582.359 domicílios

Share: É a participação que tem uma emissora ou programa sobre o total de ligados em um determinado horário ou programa.

Aqui apresentamos apenas duas variáveis, entre dezenas que são apresentadas nos softwares que oferecemos para nossos clientes.

4-O Ibope é medido em tempo real? Depois há uma média final no mês ( Aqui se possível para a visualização das pessoas se quiser enviar um gráfico)

O IBOPE disponibiliza a audiência em tempo real em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Distrito Federal e Curitiba. O dado em tempo real é um dado prévio e não pode ser divulgado. Isso porque o dado prévio ainda não passou por todas as etapas de processamento e controle de qualidade. Esse processo é de extrema importância , pois nos dá a garantia que todos os procedimentos necessários foram adotados desde a coleta dos dados até a geração do resultado final. O dado final consolidado é entregue ao cliente no dia seguinte.

Para o banco de Pay TV 8 mercados a entrega é semanal/mensal.

5- Qualquer emissora pode pedir a medição do Ibope ? Já existe essa cultura dentro da TV à cabo?

Medimos a audiência de todas as emissoras seja VHF, UHF ou TV por assinatura.

O IBOPE aufere a audiência de Pay TV no Brasil desde 2001. Atualmente o banco de Pay TV contempla 8 regiões: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Distrito Federal, Curitiba, Florianópolis e Campinas.

Priscilla Aloi é Bacharel em Comunicação Social pela Anhembi-Morumbi. Possui cursos de radialismo e atuação em TV. Trabalhou na Rede Mulher e no jornal "Primeiramão". Foi repórter e apresentadora do programa CIEE - Educação e Trabalho.

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paloi@priscillaaloi.com
www.priscillaaloi.com

Priscilla também escreve no Blog da Comunicação
 

* Foto de Priscilla Aloi: Luiz GUSTAVO Gonçalves - www.lgestudio.com.br