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Quando Bob Frankenberg, um dos principais executivos da Novell disse, a pouco mais de duas décadas que, ou você é alguém@algum_lugar.com ou você é nada, ele não imaginava a velocidade com que o futuro nos iria “atropelar” na dita “era da Internet” e na comunicação instantânea e global.
A Internet, a “Mídia de Todas as Mídias”, revolucionou a comunicação. As incertezas e desconfianças iniciais deram lugar a um poderoso e democrático veículo, que consegue agregar todas as mídias até hoje criadas. Colunistas e articulistas tradicionais migraram para a web, abrindo uma grande janela para o “jornalismo independente”, que ganhou força e credibilidade com os blogs e sites independentes.
A interatividade proporcionada pela Internet, talvez seja a mais importante de suas qualidades, oferecendo aos anunciantes informações que no passado eram de difícil obtenção. As campanhas podem ser amplas ou extremamente focadas em nichos específicos. Com uma forma de interação única, este “novo veículo” se consolida como um dos principais canais de comunicação na atualidade, atraindo os principais anunciantes do mundo, que já destinam uma boa “fatia” de suas verbas publicitárias para a mídia on-line.
Um estudo realizado pelo instituto de análises do grupo Zenith Optimedia revela que a publicidade na internet já supera, em valores, os anúncios publicados em revistas no mercado global.
Ao longo de 2009, a mídia digital atraiu anúncios no valor de US$ 55 bilhões, alcançando uma participação de 12,6% do bolo publicitário global. Nos países do primeiro mundo, os recursos que migraram para a Internet variam entre 12% e 25% do total do “bolo publicitário”. Um valor bem expressivo considerando o tempo de existência desta nova mídia.
Ainda segundo projeções da Optimedia, 2012 será o ano em que a internet irá emparelhar com os jornais de papel, estabelecendo pela primeira vez a paridade na disputa pelos recursos da publicidade.
O fato de a internet continuar aumentando sua participação no bolo publicitário revela não apenas o desgaste das mídias tradicionais, em especial da mídia impressa. Indica também que os meios digitais, cujo desenvolvimento se dá de maneira mais complexa e menos linear, começam a consolidar sua credibilidade.
Formada por uma constelação de milhões de pontos de exibição conectados em rede, essa nova mídia ainda desafia os estudiosos e os estrategistas das empresas de comunicação. O fenômeno denominado de "cauda longa", no qual o sucesso de uma marca digital cria condições favoráveis para grande número de outras iniciativas, ampliando os resultados durante longo período, ainda não tem um padrão conhecido.
Convidamos vocês a fazerem parte deste novo mundo, um mundo sem fronteiras, que vai nos levar até onde nossa audácia e imaginação permitirem.
Fonte: Observatório da Imprensa
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Este conteúdo foi modificado pela última vez em: 01/07/2013
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